Nouveau spot Suzuki, une première mondiale?

Pour la première fois en Belgique, nous avons pu voir sur nos écrans un spot enregistré en arrière. Suzuki a voulu encore une fois se démarquer de ses concurrents par l’utilisation d’un concept créatif.

Le concept été développé par l’agence Best Seller, et Robert & Marien.

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Dès 27°C, c’est Happy Hour en TV

Dès que le thermomètre atteint 27°C (relevé officiel de l’IRM), un espace publicitaire correspondant à 50% de la valeur nette payante de vos spots, diffusés ce jour-là entre 18h00 et 21h00 sur les chaînes de la famille RTL, sera replacé sur votre campagne. L’offre est applicable du 15 juin au 15 août lorsque la température relevée par l’I.R.M. atteint ou dépasse les 27°C. Les spots présents ce jour-là entre 18h00 et 21h00 sur une des trois chaînes bénéficient d’une rediffusion gratuite.

L’espace gratuit de la rediffusion est valorisé à 50% de la valeur nette payante, c’est-à-dire hors de tout avantage accordé dans le cadre d’une lettre d’intention. Les rediffusions gratuites sont planifiées par IP TV et doivent être diffusées pour le 31 août au plus tard.

Star TV by Ciné Télé Revue

Alors qu’en Flandre, l’importance des BV (Bekende Vlamingen) n’est plus à démontrer, en Belgique francophone, les émissions TV qui mettent les people en avant se comptent sur les doigts de la main. STAR by Cinétélérevue, une nouvelle chaine TV, entend combler ce manque avec une approche équilibrée entre glamour, infos people et rubriques fashion-beauty…

SBS Belgium partenaire de RMB


RMB et SBS Belgium
ont décidé d’unir leurs forces pour faire de HERO (« Help in Effective Reach Optimisation ») un outil national.

Voici un an, RMB donnait accès à la version « sud » du logiciel HERO à ses partenaires des agences media. Ce logiciel web-based intégrant dans sa base de données les bilans de 8.500 campagnes TV, et enrichi chaque année de près de 3.000 campagnes supplémentaires, identifie l’apport des variables (chaînes, prime, weekend,… ) aux Effective Reach des plans. L’outil est le résultat des efforts déployés par AGB Nielsen, Pointlogic et l’équipe marketing de RMB.

SBS a décidé de monter à bord du vaisseau HERO et a demandé à RMB de produire la version Nord du logiciel. Le chantier a été mis en route voici quelques semaines et devrait aboutir d’ici début mars 2011. Le « look and feel  » sera identique à celui de la version Sud, environ 8.000 bilans de campagne seront intégrés, l’accès se faisant de façon comparable au système actuel.

Scoop : le champion belge

Le champion belge de « tout le monde veut prendre sa place » qui dompte les audiences de La Deux depuis près de 130 victoires va perdre. On ne savait depuis le début, tout à une fin mais pas encore quand. C’est chose faite via quelques blogs d’internautes bien informés. Et oui lorsque les émissions sont enregistrées bien à l’avance ( 5 mai) , le risque est grand d’avoir des fuites. Le 9 juin ce sera la fin la dernière émission de Christophe Bourdon, notre recordman mondiale des jeux télévisés. Au delà de cette anecdote, et tout comme le phénomène Susanne Boyle, la TV, internet et la presse se relayent pour créer un buzz intermédiatique. Dans ce cas-ci, c’est internet qui lève le voile sur un événement qui va se dérouler en TV et ce « scoop » est rendu populaire par la presse magazine