Les instants V. de la SNCF, une campagne signée TBWA

Découvrez la dernière opération créative (et des plus réussies) de la SNCF développée par l’agence TBWA. Une campagne utilisant subtilement l’affichage de manière à « sortir du cadre », relayée par un dispositif digital (une vidéo et quatre vidéos bannières géolocalisée).

Pour la petite histoire, l’ensemble a mobilisé 1 tonne de silicone pour la texture peau des éléments, 70 mètres de tissu pour la jupe Marilyn, des poils de yack collés un à un sur le torse et frisés au fer et une équipe créative de 30 personnes…

Et vous, avez-vous déjà été aussi proche de vos passions ?

Le panneau d’affichage transformé en papier d’emballage… une action signée Coca-Cola.

L’idée est simple et part d’une belle intention: se servir d’un media publicitaire et le transformer en papier d’emballage à l’attention de tous les passants souhaitant emballer leurs cadeaux de Noël. Un geste généreux signé Coca-Cola, toujours présent pour communiquer autour de l’esprit de Noël en ces fêtes de fin d’année, et apporter un peu de magie aux petits et aux grands (pour la petite histoire, c’est d’ailleurs Coca-Cola qui en 1931 aurait lancé le Père Noël habillé en rouge).

Mais derrière cette délicate attention, pourrait se cacher un autre coup marketing plutôt bien monté (même si l’impact reste limité). Car que retrouve-t-on sur ce bel emballage cadeau tout de rouge revêtu? Rien d’autre que le logo et l’un des slogans bien connu de Coca-Cola: ‘Open Happiness’. Ideal pour brander aux couleurs de la marque tout un ensemble de cadeaux n’ayant aucun rapport avec l’action.

Ça nous change de cet autre slogan apparu pour les fêtes avec notre cher Père-Noël Coca-Cola qui nous affirme sans détour: « je crois en vous! ». Rien que ça. Une campagne dont les mots clefs ne sont ni plus ni moins #CokeGoodDeeds (les bonnes actions de Coke).

Notons tout de même l’idée créative de Duval Guillaume Modem, et leur utilisation détournée d’un media comme l’affichage.

TOP TOP sur les élections futures

En affichage streetmarketing les top topicals existent aussi. La preuve par M.Leterme

Levi’s

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Très belle réalisation de l’agence anglaise Jack Liberties pour le compte de Levi’s.Des illustrations XXL apposées sur des façades et créées à partir de jeans 501 ont émaillé les quartiers de Shoreditch et Bricklane à Londres.Une vague reproduction de la célèbre estampe japonaise Tsunami (passez votre pointeur dessus pour en voir l’illustration) ainsi qu’un papillon ont ainsi frappé les esprits des passants.


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