Creative Ideas, Media News

Cannes 2011 : Grand Prix TV

C’est Nike avec son spot pour la Coupe du Monde de football qui remporte le Grand Prix TV.Voici le spot avec quelques trealers.

 

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Nike : write the future

Quand on aime on ne compte pas. Grâce au web, on peut de plus en plus admirer les pubs dans leur format LARGE. Ici plus de 3 minutes. Un avant goût de la Coupe du Monde de foot.

et si on en veut plus… il y en a encore.

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Nike Victory : Signature ou pas ?

Une tendance en publicité est de ne plus signer les annonces ou les spots par la marque de l’annonceur. Le principe est triple :

* Faire réfléchir le spectateur: une interrogation génère toujours plus d’impact et de mémorisation.

* Donner envie à la cible publicitaire d’en découvrir plus via un site online et donc de la faire agir vis-à-vis du produit ou du service.

* Jouer sur une certaine vanité du coeur de cible :  » Toi, tu comprends car tu es initié et tu peux décoder le message sans qu’il ne doive  être trop explicite ».

Tout ceci paraît séduisant et a déjà donné lieu à de nombreux débats. Cette technique permet de créer plus aisément un buzz autour de la marque et d’initier par là même, le viral marketing. Mais attention. Souvent on réduit cette stratégie à l’ efficacité ou au dynamisme de l’ action « no branding » alors que celle-ci s’inscrit dans un sens plus large. Des marques, telle que Microsoft ou Nike qui ont utilisés ce type d’approche, se basent sur une notoriété forte déjà établie. Par ailleurs, elles communiquent en « no branding » qu’une partie minime de leurs investissements media.