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e mote TV

Le buzz naît  souvent du online et s’amplifie au travers des autres media. Ici, il semblerait que ce soit l’inverse. Une campagne TV montre une nouvelle génération de télécommande TV : cela ressemble plus à un amorçage de buzz marketing.. à vérifier dans quelques semaines.

Media Inspiration

Levi’s

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Très belle réalisation de l’agence anglaise Jack Liberties pour le compte de Levi’s.Des illustrations XXL apposées sur des façades et créées à partir de jeans 501 ont émaillé les quartiers de Shoreditch et Bricklane à Londres.Une vague reproduction de la célèbre estampe japonaise Tsunami (passez votre pointeur dessus pour en voir l’illustration) ainsi qu’un papillon ont ainsi frappé les esprits des passants.


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Articles, Creative Ideas

Campagne Act Responsible pendant le festival publicitaire de Cannes

Pour sa 8e édition, l’action menée par Act Responsible dans le cadre du Festival international de la publicité à Cannes, devrait particulièrement remuer les consciences avec, en premier lieu, une affiche choc créée par l’agence Ayrine. L’association fondée par Hervé de Clerck milite pour une communication responsable et dans ce cadre, a notamment pour vocation de mobiliser les publicitaires à travers le monde, sur le sujet fondamental du sauvetage environnemental. Elle expose cette année 400 campagnes et invite le public cannois à voter pour les meilleures d’entre elles. Elles seront récompensées à l’occasion d’une cérémonie présidée par le maire de Cannes, Bernard Brochand, le 25 juin à 17h30. Act Responsible organise en outre, le vendredi 26 juin à 11h au Palais des Festivals, une conférence intitulée « Climate justice and the role of the creative community », dans laquelle interviendront Kofi Annan, Prix Nobel de la Paix et ancien Secrétaire général des Nations-Unies, et David Jones, CEO d’Havas WW. Tous les détails sur le site d’Act Responsible.

Source : CB Newsletteract responsible

Creative Ideas

Nike Victory : Signature ou pas ?

Une tendance en publicité est de ne plus signer les annonces ou les spots par la marque de l’annonceur. Le principe est triple :

* Faire réfléchir le spectateur: une interrogation génère toujours plus d’impact et de mémorisation.

* Donner envie à la cible publicitaire d’en découvrir plus via un site online et donc de la faire agir vis-à-vis du produit ou du service.

* Jouer sur une certaine vanité du coeur de cible :  » Toi, tu comprends car tu es initié et tu peux décoder le message sans qu’il ne doive  être trop explicite ».

Tout ceci paraît séduisant et a déjà donné lieu à de nombreux débats. Cette technique permet de créer plus aisément un buzz autour de la marque et d’initier par là même, le viral marketing. Mais attention. Souvent on réduit cette stratégie à l’ efficacité ou au dynamisme de l’ action « no branding » alors que celle-ci s’inscrit dans un sens plus large. Des marques, telle que Microsoft ou Nike qui ont utilisés ce type d’approche, se basent sur une notoriété forte déjà établie. Par ailleurs, elles communiquent en « no branding » qu’une partie minime de leurs investissements media.