Les instants V. de la SNCF, une campagne signée TBWA

Découvrez la dernière opération créative (et des plus réussies) de la SNCF développée par l’agence TBWA. Une campagne utilisant subtilement l’affichage de manière à « sortir du cadre », relayée par un dispositif digital (une vidéo et quatre vidéos bannières géolocalisée).

Pour la petite histoire, l’ensemble a mobilisé 1 tonne de silicone pour la texture peau des éléments, 70 mètres de tissu pour la jupe Marilyn, des poils de yack collés un à un sur le torse et frisés au fer et une équipe créative de 30 personnes…

Et vous, avez-vous déjà été aussi proche de vos passions ?

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Le panneau d’affichage transformé en papier d’emballage… une action signée Coca-Cola.

L’idée est simple et part d’une belle intention: se servir d’un media publicitaire et le transformer en papier d’emballage à l’attention de tous les passants souhaitant emballer leurs cadeaux de Noël. Un geste généreux signé Coca-Cola, toujours présent pour communiquer autour de l’esprit de Noël en ces fêtes de fin d’année, et apporter un peu de magie aux petits et aux grands (pour la petite histoire, c’est d’ailleurs Coca-Cola qui en 1931 aurait lancé le Père Noël habillé en rouge).

Mais derrière cette délicate attention, pourrait se cacher un autre coup marketing plutôt bien monté (même si l’impact reste limité). Car que retrouve-t-on sur ce bel emballage cadeau tout de rouge revêtu? Rien d’autre que le logo et l’un des slogans bien connu de Coca-Cola: ‘Open Happiness’. Ideal pour brander aux couleurs de la marque tout un ensemble de cadeaux n’ayant aucun rapport avec l’action.

Ça nous change de cet autre slogan apparu pour les fêtes avec notre cher Père-Noël Coca-Cola qui nous affirme sans détour: « je crois en vous! ». Rien que ça. Une campagne dont les mots clefs ne sont ni plus ni moins #CokeGoodDeeds (les bonnes actions de Coke).

Notons tout de même l’idée créative de Duval Guillaume Modem, et leur utilisation détournée d’un media comme l’affichage.

Ogilvy et les panneaux d’affichage magiques (British Airways)

Vous êtes-vous déjà demandé vers quelle destination se dirigent les avions dans le ciel? Et vous êtes vous déjà pris à rêver de vacances extraordinaires ou de destinations exotiques?

Ce panneau d’affichage placé à Londres au  Piccadilly Circus, a été mis au point afin de montrer en temps réel les vols et destinations de la compagnie British Airways. Grâce à un système astucieux, une animation est lancée à chaque passage d’un vol appartenant à la compagnie, en identifiant le numéro de vol, le lieu d’origine et la destination de chaque avion.

Nous espérons qu’à défaut d’augmenter le nombre de passagers sur cette compagnie (quid de l’impact d’une telle publicité sur les ventes?), cette animation aura au moins eu l’avantage de faire rêver les personnes qui l’auront vue.

Cannes 2011 : Grand Prix Affichage

L e Grand Prix Outdoor va à l’agence Droga5 pour sa campagne Decoded. Jay-Z, la star du hip hop, a sorti son autobiographie. Des extraits de celle-ci ont été placés dans des endroits insolites à découvrir sous forme de chasse au trésor et avec l’aide de Bing le moteur de recherche. Voici quelques exemples :

 

Le premier réseau national digital en out-of-home.

Le 1er novembre prochain, la SNCB-Holding et Clear Channel lancent, via leur filiale commune Publifer, le premier réseau national digital en out-of-home. Un réseau d’une centaine d’écrans LED verticaux de 70 pouces verra le jour dans les 11 principales gares de Belgique. Ce nouveau média à haut potentiel créatif captivera jusqu’à 1 million de voyageurs, visiteurs et shoppers uniques par semaine qui côtoient ces gares.  Chaque écran diffusera 5 messages de 6 secondes en boucle : 4 messages à caractère commercial mais aussi 1 dédié à l’information d’intérêt général (météo, nouvelles, Child Focus, etc).

source : communique de presse de Clear Channel.